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今年双十一,看完这些,你战还是不战?

来源:新华网 调皮的鱼晚报

新浪科技讯 7月16日下午消息,当当网CEO李国庆在数字出版年会上透露,2013年数字书销售下载量超过2000万册,占到当当网全部书籍销售的十分之一,未来5年有望超过纸质书销量,确定当当网在数字阅读市场的领先优势。 为大举进军数字出版,当当网内部已重组架构,包括扩大电子书与当当阅读部门实力;与更多作者和出版机构结盟,推进上游出版业和互联网融合;适时推出网络原创的开放平台。 数字阅读蕴含着巨大的市场机会,并大大超过现有的图书出版市场。2013年中国的数字化阅读方式接触率已经超过了50%,超过了所有媒体的增长。手机出版的收入达到了580亿。其中电子图书的增长最快,从2006年到2013年,电子图书的收入增长年均为78.16%。 有机会也有挑战。李国庆认为,网络盗版是当当网也是整个出版行业进入数字领域的最大挑战。在这方面,国内知名的搜索引擎等网络巨头扮演了不光彩的角色。网络盗版已经摧毁了中国音乐行业,现在也是数字出版的公敌,他呼吁政府要重视网络反盗版,苍蝇老虎一起打。(林明) 以下为李国庆发言部分实录: 市场机会:碎片化阅读提升社会阅读总量 早些年我就说过,手机阅读人群多为三保人员,即保安、保姆、保洁(没有贬义)。那么这三年完全变了,各类人群都开始习惯用手机等终端阅读。现在大学生每天泡在手机上要花四个小时。 但是不要认为手机阅读就是碎片化,包括三保人群,有一次我看见一个保洁,我说你读什么呢?结果吓一跳,她在手机上读韩国史。人家花钱买书觉得贵。 因为碎片化阅读,因为手机阅读,社会阅读量实际总体在上升而不是下降,持续缩短的是纸质阅读时间,网络阅读时长持续增加;快速阅读旺盛,深度阅读萎缩。 相比传统阅读,手机阅读提供了更丰富、更多元化的内容。目前手机上流传分享最多的是关于时事评论、历史回顾、低俗(非色情)等。这是现实的需求。美国调查显示,情色读物的人群不是年轻人,而是40到50岁的男人。 这代表了一部分人群的阅读需求,但不应该是主流。如果主流出版机构不能积极占领数字阅读这一阵地,那就是主动让位于民间作者了,而他们不需要经过出版审核机制就可以自由创作和发表。 行业机会:出版行业老龄化与网络年轻化。 网络文学在这些年蔚然成风,有很多类型小说。那么什么是类型小说?比如玄幻小说、悬疑小说,这两个还不一样,但在西方是一大类,到欧美书店里看是一大类,品种很丰富。但在中国纸质出版早前没起来,而网络上年轻人喜欢看。 纸书出版社为什么忽视这个呢?因为我们出版行业越来越老化,熬到59岁才能当主编,编辑主任都40多岁了,年轻人热爱的作品得不到重视和出版,大量精英在流失,从出版业流失了,投奔了互联网。原来出版业是吸引精英人才,卖书的都是文化精英。现在不行了。 出版永远离不开优秀的编辑,优秀的编辑在数字出版的年代是最宝贵的财富。 创新机会:检索式交互式是数字出版新未来。 数字出版的未来,是检索式、研究式、互动式的数字出版。 如果现在编一本书叫《安徽农家菜指南》,网络出版可能把目录编完,这本书就写完了,只需要提供目录。为什么?哪个农家菜都有一个网页,或者有别人在网上介绍他,那个目录完了就可以了。 这种检索式、研究式对纸书出版有挑战。中国纸书出版的作者或者学者们,特别不习惯于研究式、检索式。天下一大抄,还不说抄谁的,冒充是原创。在西方,没有检索没有注释,如果引用而不说,性质比吸毒还严重,你是说谎了。 还有攻略型的数字出版,比如下厨房这样的APP。下厨房,好像是做菜,但是由于它可检索,如果莴笋买多了,可以提供很多种做法。甚至缺什么东西,他自动生成一个购物清单,这就是出版啊。再有一个APP叫挖图,讲服装搭配或者明星的服装搭配,点击明星戴的手表,立刻就出现了这是什么品牌,大概在网上什么价格,现在是什么价格。网上还有很多交互式阅读,类似维基百科这样的互动式的集大成者。 最大挑战:网络盗版是数字出版最大的公敌。 手机阅读这么好,数字出版这么蓬勃发展,大家赚到钱了吗?没有。 最大的问题是盗版。现在和未来,盗版都是数字阅读和出版最危险的敌人,而敌人不仅仅是那些形形色色的苍蝇网站,背后更有大老虎。 某著名搜索引擎,搜索小说,占搜索量15%。5%的人是有付费,95%都是跑去盗版链接了,是不是真的符合避风港原则? 前两年反盗版联盟,发现搜索引擎链接了一堆垃圾的盗版网站,阅读体验很不好,有编辑过的痕迹,甚至服务器都在搜索引擎的主服务器上,暗中支持,给他广告费。 网络盗版已经摧毁了中国音乐界。 8年前当当网卖CD音像销量很高,一年1个亿,图书只有3500万;现在当当网音像是8000万,图书去年70亿元码洋。 六年前曾经有一场大论战,声讨著名引擎和门户网站的盗版问题。当时最大的音像公司老板宋柯站在错误的立场,说没必要,帮我们宣传,因为当时宣传了我的CD和旗下歌手。 但后来,在中国至今还挣着叫卖的钱。我们是朋友,一起吃饭看着我他就说,有时候我回家弹着钢琴,我哭的心都有啊。这是他原话。 在美国,优秀歌曲创作者可以凭一首歌、一个专辑养老一辈子。但在中国更多优秀的作词者、作曲者,在盗版之下,没有了生存空间。没有人愿意创作了了,因为没有名也没有利了,音乐界就毁了。 8年前和搜索引擎打的时候,我代表音乐界去沟通,说8000万销售额我可以没有,但是你不能毁了这个行业,而且我听说贵公司MP3频道一年赚2500万,2500万对你几十亿不重要。他说关键还是MP3频道占了搜索流量的25%,而这是谷歌没有的,这是竞争利器。我一听别拆台了,也不是我们一家的生意,我又不是政府领导,回家吧。 535 337 582 418 774 156 939 263 790 566 153 963 662 292 14 258 393 412 341 860 900 505 238 744 221 679 950 651 299 73 147 862 681 115 993 197 186 289 705 395 555 698 918 94 829 93 851 250 18 136

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