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老谢:09年金融危机下企业网络营销非常重要

来源:新华网 dlzrnjolw晚报

团购模式由2010年从美国引进国内,随后遍地开花,先后掀起了千团大战、剩者为王等两大热潮期,2014年1月,国内团购网站从2011年8月的5058家锐减至213家,2014年6月,团购网站数量还剩下176家,团购网站的存活率低至3.5%。 团购网站是可以说是国内最初的O2O形态,既融合了线下千万家的生活服务商,又与线上吸引用户、促成线上订单、最终完成线下交易紧密相连,当移动互联网时代来袭、O2O模式被人们喊得响亮,团购网站日前却处于盈利微弱的状态中。 曾经:团购网站们的挫折 2014年,团购网站局势在万众团关闭中拉开序幕,据工商部调查显示,万众团注册的范围不包括电子商务、数以超范围经营,而万众团的真正死因尚无定论,但却对团购网走低现象敲响了警钟。 拉手网 IPO遇挫,在百度收购了糯米、腾讯投资大众点评、阿里入股美团之后,拉手网在团购洗牌期没能及时找寻可以依靠的大树,最终,拉手网与三胞集团联姻。 美团多次业务缩水,难达销售额目标;糯米原CEO离职,被并入百度旗下;满座贱卖与苏宁,数值还不够投资回本的…… 剩者为王的团购为什么会剩下来? 我们从幸存的团购网站巨头中入局,美团、百度糯米、大众点评、拉手、窝窝等团购网站为什么存活下来? 在经过暴增与暴死等大浪之后,存活下来的团购网站都凭借着后期于互联网上的引流,前期门槛低的环境导致了千团大战的局面,而一旦进入战争、大浪淘沙时期,才是彰显网站能量的时候。 美团在2011年、2014年先后获得阿里巨额融资,并在声称绝不找干爹的前提下与阿里联姻;糯米网分别在2013年8月、2014年1月获得百度投资,并最终并入百度旗下;大众点评在2014年将20%股权并入腾讯;行动迟缓的拉手网也终于联手三胞集团…… 能活下来的不是有资金就是找干爹了。 现在:团购网站盈利走低 2013年年底,王兴曾表示美团网交易很难达到188亿元,去年美团的最终交易额为160亿元,最终没能完成目标,2014年,据团800相关数据显示,前10个月的美团总成交额为307亿元,要达到年终400亿的目标恐怕困难。 美团网依然是团购网站中占比额较多的网站之一,各类抢眼的交易额仍然是美团网的竞争力之一,但是不比于往日的营收,却仍然是美团网的死穴、更是团购网站日前状态的最佳写照。 独家、预付包销等较为极端的手段竟已成为团购网站第一梯队提高交易额的手段,我们只好说,当年脏活累活一包揽的团购网站形象正在逐渐转变,最初为了积累线下用户、线上百万商户的干劲也已经随着运营的压力逐步陷入资源争夺赛中,用户体验也就随之下降。 团购行情堪忧,想要再现昨日盛况,恐怕需要重新回归当年的踏实为人、向市场精细化再度耕耘,而非一味粗放式的扩张。 作者:A5安然(qq/微信号:)来源:A5站长网,请注明出处! 843 644 889 725 82 4 584 906 434 587 129 735 558 189 539 571 706 457 386 905 945 550 283 290 766 226 294 741 389 702 574 290 109 169 47 250 193 481 898 588 748 891 112 289 417 680 438 837 605 722

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